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【中国税务报】网红小镇亮相武汉 从线上到线下 网红产业探索新路径
发布日期:2017-11-30 浏览次数:

  


  本报记者 朱彦 通讯员 叶伶利 叶翩中国税务报 11月27日 经济专刊版
  拥有国内领先直播平台斗鱼TV的武汉,似乎打算把“网红”这座“金矿”继续开发下去。今年国庆节期间,网红小镇——“DAMARA VILLAGE颜值•艺术小镇”,在武汉市蔡甸区中法生态示范城花博汇正式开业。10月1日当天,100多位国内外知名网红主播的到来,将这座小镇推向公众视野的同时,也引起了舆论关注。
  网红小镇长什么样?对处在风口浪尖的网红产业,这是一次探索还是炒作?从税收角度而言,我们对这种新业态又可以做些什么?日前,本报记者走进了这座网红小镇。
  一次强事件: 网红小镇应运而生
  今年国庆节期间,网红小镇火了一把。
  10月1日,这里开展了一次“相约花海•次元之旅”活动,邀请100多位国内外知名网红主播入驻,现场网络直播武汉花博汇盛况。直播当天,仅斗鱼等直播平台就吸引35万粉丝观看,直接带动花博汇国庆期间人流量超过15万人。
  “作为一家新开业并主打‘花主题’的旅游景区,能有这样不俗的业绩,我们不得不慨叹网红的粉丝效应和传播能力。”网红小镇项目总顾问胡焕皓告诉记者。
  网红小镇所处的武汉花博汇,是由武汉阅景汇投资发展有限公司投资建设的一个旅游度假综合体,主打创意花海景观,并配套农业体验、养生度假、亲子休闲、主题文创和花卉展销等多种形态的旅游项目。园区总占地4800亩,目前已开发完成2000余亩。
  胡焕皓介绍说,花博汇这样的传统旅游综合体,要想打破中老年观景群体的局限,实现“全年龄友好”目标,除了不断扩充旅游项目,增加亲子、婚庆、竞技等游乐项目之外,想到了用时下火热的网红效应来推介。网红小镇由此应运而生。
  记者在现场看到,这座总占地面积超过2200亩的网红小镇内,欧式风情浓郁。目前,小镇外立面装修已全部完成,欧式教堂、酒窖、钟楼等错落有致。东欧女仆馆、偶像剧场、二次元摄影棚和洛丽塔体验馆等建筑,充满了魔幻色彩。
  国庆节期间,100多名知名网红穿着二次元服装,绿发萝装、红裙白褂,站在花海中、房屋旁,用自拍杆现场直播,将花博汇的自然景观和人文特色,通过全国多个直播平台,向国内外网友传播。
  “这次网红直播强事件,除了刺激花博汇人流量陡增,也间接为网红小镇打造时尚新地标造出了声势。”胡焕皓表示。
  记者了解到,近期,小镇内还将举行一场“我为奶奶换罗装”的大型活动,发动50名知名网红和爷爷奶奶们一起漫步花博汇,开展直播,同时由专业摄影师跟拍,全程记录活动过程。
  “过去,我们都是在家里或是在工作室直播,场景单一,内容相对简单,属于比较粗放型的直播。现在,不仅有专门的网络经纪公司为我们安排活动,提升知名度,更有网红小镇给我们提供多场景直播场地。方式更灵活、直播效果更吸引人,这也是我愿意来这里直播的原因。”网红“摊个煎饼吃”告诉记者,网红小镇内独特的欧式建筑、不断变换的生活场景及不定期打造的直播活动,将吸引越来越多全国知名网红来到小镇。
  打造梦工厂:培育网红文化产业
  国庆节活动后,网红小镇逐渐成为年轻人,特别是那些有志成为网红者的“打卡地和梦工厂”。一些年轻人认为,要想当网红,要想玩二次元,不到网红小镇来一场直播,绝对“low到爆”。
  据了解,网红小镇定位为“全国首家”,除借助网红直播做一些推介活动外,目前已与武汉高校、传媒集团及文化公司签订合作意向,计划将小镇打造成为集网红培训、网络直播和电商合作等为一体的综合体。除大众认知中的传统网红外,这里还将入驻各行各业以“知识输出与分享”为代表的新网红,比如资深律师、设计师、工程师等。
  胡焕皓告诉记者,“全国首届律政网红网络直播大赛”湖北赛区的培训就由网红小镇和合作单位共同担纲操办。经过培训,平时那些看起来严肃刻板的律师,一个个都成了直播高手、卖萌行家,很受欢迎。
  “下一步,我们将联合专业网络文化传媒公司,由他们成立独立的网红经纪公司,全权运作网红培育、培训和商业合作等事宜。为年轻人提供专门的学习培训平台,让小镇成为年轻人‘逐梦网红’之地。”胡焕皓说。
  据悉,律政网红培训期间,湖北省委副书记、武汉市委书记陈一新专程到蔡甸调研。他充分肯定了网红小镇项目的典型示范意义,并鼓励年轻人继续运用好互联网手段,传播正能量。
  记者看到,网红小镇内基础设施现已全部到位,超过100间网红直播间内部已装修完工。配套商业如餐饮、民宿、摄影、咖啡、书吧、陶艺及根雕等,也已入驻,具备了大规模网红直播和培训的能力。
  记者了解到,小镇计划陆续建成20余个各具特色的网红设计师工作室、10余个二次元产业相关互动式店面,以及年培训量2000人的“网红生产车间”和年接待能力超3万人的“粉丝俱乐部”,以此扩充小镇功能,建设系统且完整的网红经济产业链,打造网红文化中心。
  “目前,最关键的就是通过系列活动,吸引网红、吸引想成为网红的年轻人来小镇学习、培训,开展直播,让网红小镇真正实体化运作,成为名副其实的网红‘加工地’和‘梦工厂’。”胡焕皓表示。
  据悉,网红小镇成立后也将成为中国直播产业研究院的活动基地。兼任中国直播产业研究院院长的武汉大学新闻与传播学院院长强月新告诉记者,人人都可以通过手机直播的形式,传播内容并以此获取收益,这在几年前是无法想象的。如今,我们不仅有了网红和网红经济,还将这种商业模式从线上推向线下,形成了集文化培育、网红培训、视频直播和商业配套等为一体的网红文化产业。
  强月新认为,网红小镇将成为武汉又一个重要的城市品牌和文化高地。未来,网红产业何去何从,这座梦幻小镇也许会探索出一条全新的道路。
  提出新课题:税收应当如何发力
  网红小镇爆红,同样引起当地税务机关的密切关注,也给他们带来了新的研究课题。
  记者了解到,今年以来,武汉市蔡甸区国税局已多次安排工作组走访花博汇,实地调研网红小镇运营情况。目前,网红小镇投资方武汉阅景汇投资发展有限公司涉及的收入主要还是花博汇的门票收入。为鼓励发展,他们对网红创业、入驻直播间等,采取的还是免租金的方式,尚未涉及相关产业税收问题。
  武汉市蔡甸区国税局沌口税务所副所长王忠民告诉记者,前期,他们已针对武汉阅景汇投资发展有限公司开展了发票增量、个体登记咨询等税收服务。
  不过,针对未来可能大规模出现的网红产业,特别是网络文化传媒公司等多形态网上交易行为,武汉市国税局和蔡甸区国税局税务人员已经在做相应的分析。他们与地税部门合作,共同走访、调研,摸清网红经济的运行模式、收入产生方式和支付方式等,提高管理人员对网络经济的认知度和熟悉度。
  税务人员认为,对于这种新业态,税务部门应该以更加审慎包容的方式,一方面,尊重客观规律,积极回应纳税人在新业态中出现的现实需求,做好纳税服务;另一方面,深入学习互联网经济及其发展趋势,尽快建立以网红公司、网红个人自主申报为原则的管理方式,同时运用好大数据分析,强化风险管理,做好提示、宣传和辅导工作。
  中南财经政法大学教授、财经学者叶青告诉记者,网红小镇的运营模式,首次将网红从线上的单一直播,变为线下的系列运作,实现了从虚拟到实体的转变。从税收服务管理的角度来看,管理对象将是网络文化公司、网红和直播平台3个实体,其中涉及的培训费、活动收益及广告宣传分成等网上交易方式存在虚拟化、多样化、跨区域化及无实质化等特征,给税收征管工作增加了一定的难度。
  “此外,直播行为在制作、经营和发布等行为中,有许多特殊性,这些都需要在顶层税收管理制度上进行设计,明确处理原则,方便实际操作。”叶青表示,新业态风生水起,税收不会“缺席”。对税务机关而言,当前最关键的是如何更好地发挥税收职能作用,在规范行业税收管理的同时,为网红经济等新业态的发展营造更加优良的税收环境。


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